广东迅视资管 视频号的差异化特性

2021-04-22 16:41:21
广东迅视资管 视频号的差异化特性

短视频赛道发展到今天,算法的重要性早已毋庸置疑,抖音和快手正是基于强大的算法筛选出高质量视频内容,配合直播电商,成为短视频赛道遥遥领先的王者玩家。
张小龙一直非常坚信社交推荐对于内容分发的价值,他相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的,因为在现实里面,我们的大部分信息都是听到周边人的推荐而获得的。因此,腾讯视频号在张小龙的操刀下,采用了基于"熟人推荐+算法推荐"的混合分发模式。
"熟人推荐"可以理解为,打开视频号之后,用户看到的短视频是根据朋友喜好筛选出的,这是视频号和抖快最本质的区别。以抖音为例,平台通过强运营打造出现象级爆款视频的范式,其要素包括音乐、画面比例、清晰度、视频长度、内容类型等。
乔布斯曾说:"用户根本不知道自己想要什么东西,除非你拿到他面前。"或许张一鸣从中得到了启示。
想想看,抖音的视频内容虽然是UGC,但却给创作用户提供了一系列个性十足的工具,并且采用单列瀑布流的刷屏形式,看到的视频由算法推荐,用户对视频内容的选择权被最大限度降低。也就是说,抖音不在乎用户想要看什么,平台负责把最火爆的内容筛选并推荐给用户。
视频号则全然不同,张小龙笃信社交推荐的价值,他也给用户更多的权限,比如用户可以设置是否观看某个微信好友推荐的视频。
暂且不谈哪种推荐方式更具优势,视频号作为微信这样一款影响力巨大的国民APP中的一项功能,其首要考量的问题可能是如何与微信平台良性融合。也就是说,视频号不仅不能因为娱乐性过重冲淡微信的社交功能,也能够和通讯录、公众号、朋友圈等核心功能兼容,形成一个新生态。
视频号最初上线时没有很多视频内容创作者,但微信公众号培养了大量成熟的图文内容创作者,通过把文字内容转换成视频内容这种创作形式,理论上可以让视频号呈现很多知识性内容。而这类内容正是抖快都很难做好的中长尾内容,主要包括摄影教学、职场教育、办公软件、知识资讯等。为了这类内容更好的呈现效果和观看体验,视频号不限于3-60秒短视频,还允许上传15-30分钟的长视频。
从用户的使用体验来看,视频号采用6:7的画面比例,相比抖快视频的画面较小,视频的上下留白界面突出了标题和文字信息。且因为平台对视频规范性要求不高,很多画面比例不标准的视频很常见,字幕效果也不尽人意。或许这些问题在以后会逐步改善,但总体来看,目前的视频号距离抖快一般的沉浸式体验还有较长的路要走。
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